No. 2: "Danger for the Brand Management in China"

Das THINK!DESK CHINA ESSENTIAL hinterfragt den (schnellen) Erfolg von Global Brands in der VR China und verweist auf die Gefahr eines "Brand Roll Back".

Der "Brand Roll Back" beschreibt das Phänomen rapider Marktanteilsverluste internationaler Marken (Global Brands) in Emerging Markets. Nach einer Phase dauerhaften Wachstums der Global Brands gewinnen lokale Marken (Regional Champions) aufgrund verschiedener unternehmens- und konsumbezogener Faktoren (technologisch-qualitatives Catching-Up, psychologische und sozio-strukturelle Motive) Marktanteile (zurück).

Dieses Phänomen, das alle Emerging Markets erfassen kann, wird zunächst detailliert vorgestellt und dann am Beispiel der VR China auch mit Case Studies ausgefüllt. Im Anschluss daran werden die unterschiedlichen Triebkräfte analysiert, die die Stärke und das Ausmaß des "Brand Roll Back" in Bezug auf die einzelnen Branchen des chinesischen Marktes bestimmen. Empfehlungen zur Gestaltung des Brand-Managements im Hinblick auf die Herausforderung "Brand Roll Back" beschließen das THINK!DESK CHINA ESSENTIAL No. 2.